Por Lic. Einar Pereira Díaz, Director de Centro Digital de Marketing Perú
Hace unos años, posicionarse en Google era suficiente. Hoy, miles de peruanos ya no buscan «mejor instituto de marketing digital Lima» en Google: le preguntan directamente a ChatGPT, Gemini o Claude «¿qué academia me recomiendas?» y reciben una respuesta directa, con dos o tres marcas citadas. Si tu empresa no está entre ellas, perdiste al cliente sin que él haya visto ni un solo enlace azul.
Esto se llama GEO (Generative Engine Optimization), y según el Índice Latinoamericano de Inteligencia Artificial (ILIA) 2025 de CEPAL, Perú ocupa la posición 7 de 19 países evaluados, con un crecimiento acelerado en adopción empresarial. La ola ya llegó, pero la mayoría de empresas peruanas todavía no se ha subido.
¿Cómo se mide si una IA «te conoce»?
No es magia, es estructura. Los motores generativos seleccionan fuentes evaluando:
Autoridad temática
Datos verificables y citables
Estructura clara (preguntas y respuestas directas)
Frescura del contenido
Consistencia de marca (mismo nombre, dirección y datos en toda la web)
El estudio original que definió esta disciplina, publicado por la Universidad de Princeton en noviembre de 2023, analizó más de 10,000 consultas en motores generativos y descubrió que ciertas técnicas de optimización podían aumentar la visibilidad del contenido hasta en un 40%.
¿Qué puede hacer ya una pyme o instituto peruano?
Implementar datos estructurados (Schema markup) en su web. No es solo «para Google»: es lo que las IAs leen primero.
Publicar contenido con cifras propias y verificables (no genéricas): resultados de clientes, casos reales, estadísticas del propio negocio.
Registrar la marca en directorios y plataformas educativas/sectoriales de confianza.
Mantener un FAQ bien estructurado respondiendo las preguntas reales que hacen los clientes.
Validar la presencia con reseñas y menciones externas: las IAs confían más en marcas con respaldo de terceros.
Un punto de partida razonable para empresas peruanas podría ser destinar 70% del esfuerzo a SEO y 30% a GEO, ajustando esa proporción a medida que crece la adopción de IA en el público local.
Lo que estamos haciendo en CDM
En Centro Digital de Marketing Perú llevamos meses aplicando esto en nuestra propia web: auditorías, Schema markup, optimización de contenido, y los resultados ya son medibles. Si quieres que tu empresa empiece a aparecer en las respuestas de la IA antes que tu competencia, conversemos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es GEO (Generative Engine Optimization)?
Es la disciplina que optimiza el contenido para que sea seleccionado y citado por motores de IA generativa (ChatGPT, Gemini, Claude) cuando responden preguntas de los usuarios, en lugar de optimizar solo para listados de búsqueda tradicionales.
¿GEO reemplaza al SEO?
No. SEO y GEO son complementarios. Un punto de partida razonable es destinar la mayor parte del esfuerzo a SEO y una porción creciente a GEO, ajustando la proporción según avance la adopción de IA en el público objetivo.
¿Cómo sabe una IA que mi negocio existe y es confiable?
A través de autoridad temática, datos verificables y citables, estructura clara de preguntas y respuestas, contenido actualizado, y consistencia del nombre/dirección/datos de la marca en toda la web.
¿Qué puede hacer una pyme peruana para empezar con GEO?
Implementar Schema markup, publicar contenido con cifras propias y verificables, registrarse en directorios sectoriales de confianza, mantener un FAQ estructurado, y conseguir reseñas y menciones externas.
¿Dónde está Centro Digital de Marketing Perú?
En Miraflores, Lima, Perú.
